COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Paris, mars 2021
Mont Blanc®, la marque française emblématique, pionnière sur la crème dessert, célèbre ses 100 ans. Connue et reconnue pour son onctueuse et généreuse crème dessert en format familial à partager, la marque est une véritable institution. 100 ans déjà qu’elle rassemble les familles et inspire gourmandise et plaisir aux petits comme aux plus grands. À l’occasion de ce centenaire, Mont Blanc® revêt son plus bel habit de fête et propose dès janvier un nouveau design célébrant ses “100 ans de partage”, valeur clé pour la marque, dont les produits se transmettent génération après génération.
100 ANS DE PARTAGE ET DE GOURMANDISE
MADE IN FRANCE
Ancrée dans le patrimoine et le cœur des Français, Mont Blanc® s’est imposée au fil des décennies comme la référence de la crème dessert familial et a su inspirer générosité et authenticité ! Mont Blanc® se positionne également comme une marque transgénérationnelle, puisque ses produits touchent toutes les générations et tous les âges. C’est pour cette raison que la notion de transmission est l’une des valeurs fortes de la marque qui associe la consommation de ses crèmes desserts à un vrai rituel familial qui se perpétue au fil des générations.
Son histoire commence en 1917 à Rumilly, au pied d’un des plus hauts sommets d’Europe : le Mont Blanc. Alors spécialisée dans la production de lait concentré sucré et de chocolat en poudre, la société Lait Mont Blanc® devient en 1921, la marque Mont Blanc®. Une institution qui lance en 1952 ses premières crèmes prêtes à consommer. Onctueuses et gourmandes, ces crèmes baptisées crèmes desserts en 1962, sont fabriquées dans le bocage normand, à Chef-du-Pont, à partir de lait issu de partenariats parfois historiques entre Mont Blanc® et des producteurs laitiers locaux. Véritable rituel de partage et de plaisir, ces crèmes desserts made in France incitent à la convivialité.
Son histoire commence en 1917 à Rumilly, au pied d’un des plus hauts sommets d’Europe : le Mont Blanc. Alors spécialisée dans la production de lait concentré sucré et de chocolat en poudre, la société Lait Mont Blanc® devient en 1921, la marque Mont Blanc®. Une institution qui lance en 1952 ses premières crèmes prêtes à consommer. Onctueuses et gourmandes, ces crèmes baptisées crèmes desserts en 1962, sont fabriquées dans le bocage normand, à Chef-du-Pont, à partir de lait issu de partenariats parfois historiques entre Mont Blanc® et des producteurs laitiers locaux. Véritable rituel de partage et de plaisir, ces crèmes desserts made in France incitent à la convivialité.
Appartenant désormais au groupe MOM avec Materne® depuis 2017, la marque Mont Blanc® est aujourd’hui une véritable institution alliant plaisir et qualité, au service des petits et des grands gourmands !
UN PACKAGING REVISITÉ
POUR LE PLUS GRAND PLAISIR DES GOURMANDS
En 2021, la marque met son centenaire à l’honneur avec un nouveau design à mi-chemin entre festivité et authenticité, pour ses crèmes desserts qui ont su se transmettre de génération en génération, et qui rassemblent petits et grands depuis plus d’un siècle.
100 ANS DE SAVOIR-FAIRE ET DE QUALITÉ
AU SERVICE DU PLAISIR
Depuis 100 ans, Mont Blanc®, marque fondatrice du groupe MOM, met son savoir-faire au service du plaisir et de la qualité.
Grâce à son savoir-faire unique et à un process spécifique, Mont Blanc® propose depuis 100 ans des recettes aux goûts inimitables et à la texture onctueuse et généreuse, que ses consommateurs aiment tant. Mont Blanc® s’engage également à proposer des produits de qualité : fabrication française, recettes avec du lait 100% Origine France et sans conservateur2. De plus, depuis quelques années, Mont Blanc® va encore plus loin dans sa démarche en s’efforçant de développer et reformuler les recettes de ses crèmes desserts, afin de ne proposer que des produits avec un taux de matières grasses inférieur ou égal à 5%, ayant un Nutri-Score B ou C. À ce titre, en novembre 2019, grâce à la révision de la formulation des recettes, les gourdes de la marque Récré Olé® ont vu leur Nutri-Score baisser, passant de C à B.
De plus, soucieuse de son empreinte écologique et convaincue que la gourmandise doit rimer avec respect de l’environnement, Mont Blanc® a fait le choix de conserver son format familial avec sa boîte iconique recyclable à l’infini. Ainsi, ses boîtes en fer-blanc, ses étiquettes papier, ses opercules ou encore ses coupelles en aluminium, sur les gammes de crèmes desserts et de desserts céréales sont 100 % recyclables. Sur la gamme des goûters laitiers, l’étui en carton utilisé pour le conditionnement est également 100 % recyclable. En ce qui concerne nos emballages gourdes, nous travaillons depuis quelques années sur plusieurs projets d’écoconception et de réduction de notre impact environnemental, afin de proposer aux consommateurs des gourdes recyclables et recyclées. D’ici là, nous nous efforçons de proposer des solutions alternatives de recyclage de nos gourdes, comme par exemple à travers notre partenariat avec TerraCycle, qui permet de les transformer en divers produits type bancs, poubelles, etc.
LES CHIFFRES 2020
Ventes volumes 4
Ventes valeurs 5
1 Uniquement disponible en format coupelle 4x125g
2 Comme tout dessert lacté stérilisé
3 PDM (vol) au CAM P13 – Source IRI : Total Circuits, PDM (vol) Mont Blanc® sur le marché des DPAC, CAM P13 2020
4 Ventes volumes au CAM P13 2020 – Source IRI : Total Circuits, Ventes volumes totales Mont Blanc® au CAM P13 2020
5 Ventes valeurs au CAM P13 2020 – Source IRI : Total Circuits, Ventes valeurs totales Mont Blanc® au CAM P13 2020
6 Évolution des ventes volumes au CAM P13 2020 vs. an-1 – Source IRI : Total Circuits, Evolution ventes volumes totales Mont Blanc® au CAM P13 2020 vs. an-1 (NB : + 9,2% en ventes valeurs)
7 CAM P13 2020 vs. an-1 – Source Kantar : Total Distribution, Nombre d’acheteurs en milliers Mont Blanc® au CAM P13 2020 vs. an-1
Contacts Presse
Clémence Courquin – 06 08 13 45 52 – clemence.courquin@mtrchk.com
Marion Montusclat – 06 65 36 74 42 – marion.montusclat@mtrchk.com
Axelle GAUTIER – 06 65 36 74 42 – axelle.gautier@mtrchk.com
À PROPOS DE MONT BLANC®
Depuis sa création en 1921, Mont Blanc® est une marque généreuse et familiale. Ses célèbres crèmes desserts, fabriquées à Chef-du-Pont en Normandie et élaborées à partir de lait français se transmettent de génération en génération et sont synonymes de convivialité et de partage. Convaincue que plaisir doit rimer avec qualité et respect de la planète, Mont Blanc® s’engage depuis de nombreuses années pour des recettes plus saines, mais tout aussi gourmandes. Mont Blanc® s’engage également à réduire son empreinte environnementale. C’est pourquoi, la marque s’efforce de proposer des produits savoureux avec des emballages toujours plus écoresponsables. Pour en savoir plus sur Mont Blanc® rendez-vous sur le site www.desserts-montblanc.fr